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WeGame携国产精品参展科隆,抱团出海的风口来了?

2018-08-27 lixueyan T

  
  2018年的科隆游戏展,迎来了史上最多数量的中国游戏展团,超过31家中国企业参加盛会,展会现场,携《紫塞秋风》、《隐龙传》、《河洛群侠传》等十款国产单机游戏亮相的WeGame,吸引一众老外眼球。面对国内市场红海,国产游戏扎堆出海,已然成为业内心照不宣的共识。不过当前国产游戏出海仍旧门槛较高,如何“走出去”,成为当前行业面对国内、国外双重压力下需要思考的新问题。
  
  
  国产单机游戏出海:机遇与挑战并存
  
  纵观中国单机游戏产业的发展历程,从上个世纪的世界领先地位,到被国外巨头凭借技术积累优势所冲击,再到游戏盗版猖獗,单机游戏市场曾一度陷入困境。
  
  但是从17年开始,随着移动人口红利的逐渐消失,制作精良、体验更趋完美的主机、单机游戏市场逐渐成为产业新蓝海。2017年,家用游戏机(包括配套游戏消费)的销售收入约为38.8亿元,同比增长15.1%,单款热门主机游戏的百度贴吧用户规模超过100万,国产单机游戏市场有机会成为游戏市场的新增长点。
  
  而WeGame等单机游戏平台的入局,或将为国产单机游戏的研发者注入新活力。自16年公布品牌升级以来,前身为腾讯TGP的WeGame一跃成为国内最大的单机游戏发行平台,成功发行一批如《神舞幻想》、《仙剑奇侠传》系列等肩负口碑与销量的国产精品游戏,据统计,WeGame在成立1年多的时间里累计发行优质游戏200多款,其中《饥荒:联机版》更是突破200万,在用户付费口碑中形成良性循环。
  
  
  然而,面对网游、手游、页游的成熟市场,国产单机游戏增长仍存在挑战,2018年上半年,主机与社交游戏的市场占比总值,依然不足百分之一。伴随国产游戏频频出海的大浪潮,成熟的海外市场,将成为国产单机游戏目光所及的新高地。
  
  实际上,游戏出海收入,已经成为近年来各大游戏厂商收入增长的新亮点。2017年,国产游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%。相比2008年的国产游戏出海产值0.7亿美元,十年游戏出海的蛋糕,已经暴增百倍。
  
  
  近期不少国产单机游戏,也在海外市场上频频试水,成绩不俗:《天命奇御》作为国产武侠单机游戏的代表,在海外平台一经发售,销量便已接近10万,好评率90%以上,收到了玩家口碑以及销量上的双重肯定。国产武侠吃鸡游戏《武侠乂》在国外大热,上线不到1月,便荣登当月游戏销量榜前十,老外对国风题材的欢迎度可见一斑。
  
  
  但是,国产单机游戏出海并非一路坦途:抛开文化差异不说,海外发行对中小团队而言,仍是一门神秘的生意,如何高效低价的获取海外关注与流量,所有团队都在摸索。另一方面,单点游戏的出海,也难以在海外形成波澜。国产单机出海之路,尚且任重而道远。
  
  国产单机游戏如何弯道超车?平台带队,国游出海
  
  路,是人走出来的。后发状态下的国产单机产业,如何在出海大潮中抢占先机?
  
  不少开发者论坛中,单机游戏研发团队都在呼喊平台入局、巨头参与。先行者的经验已经发现:单打独斗博取成功的几率依然存在,但商业化时代,没有哪个中小研发团队输得起,对国产单机游戏市场而言,研发者需要更稳定的“成功率”。
  
  8月2日,WeGame产品总监王伟光在 2018 ChinaJoy 上表示,WeGame正在积极筹备国际版。此次WeGame携十款国产精品单机游戏出海,进一步展现其助推中国游戏出海的布局。WeGame国际版的推出,或许能为国产单机游戏出海之路,披荆斩棘。
  
  
  据了解,WeGame国际版将继续延续优秀的基础服务,为国产单机游戏研发者保驾。简而言之,国产游戏研发者可以把更多精力放回游戏创意与玩法的打磨上,把后背交给腾讯。而腾讯则发挥社区资源,流量运营等“长项”,让国产单机游戏海外发行,不再成为困扰开发者的技术难题。在游戏大作保驾护航上,WeGame不乏成功经验:WeGame作为《堡垒之夜》联合发行方,提供网络加速、游戏助手、内容社区、运营活动等专业平台支持,帮助《堡垒之夜》国服获得优质的玩家口碑。
  
  
  另一方面,得益于与海外头部大厂的良好合作,WeGame国际版还可能采用多账号登录体系,支持QQ,推特,Facebook等账号体系直接登录,深耕海外流量,为研发者获得更多变现的机会与可能。《王者荣耀》海外版累计注册破1亿,《绝地求生:刺激战场》屡创国产手游出海的最好成绩,可见腾讯对海外流量的获取已经形成一套自己的打法。“渴望流量久矣”的国产游戏研发商,需要腾讯这样的巨头,率先摸清楚海外流量发行的“生命线”。
  
  
  对研发者而言,WeGame国际版既是机遇,也是挑战。当国产单机游戏进入到海外市场,“PK”对象却是一众老牌厂商研发的3A大作,面临挑战更显严峻;但换一个角度看,充分激烈的市场竞争,也将提高国产游戏研发质量,拉高市场准入门槛,使国产单机产业必须要在玩法与创意上多下功夫,为真正的国产自研大作诞生提供土壤。
  
  同时,WeGame国际版也让国产单机游戏研发者多了一条变现渠道。以WeGame一贯对开发者的扶持政策,或许随着WeGame国际版的兴起,海外收入将成为激励研发者继续开发精品单机的动力。商业化的力量,将帮助这个行业变得更为正规与完善。
  
  
  甚至,当国产单机游戏以平台为载体,在国际舞台上占据一席之地,或许中国在世界舞台上,也将添加全新的文化符号。而从过去游戏的单打独斗式出海,到以中国游戏产业军团抱团出海,WeGame国际版在这场文化”走出去”的过程中,或将发挥不可估量的作用。
  
  WeGame国际版的前景,或许比我们想象的,更大一点。
 
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