chinajoy资讯 评论(0)

上线九年,为何还能长居C位—揭秘剑网3 IP泛娱乐打造

2018-08-13 lixueyan T

  
  对于任何一款游戏来说,运营九年依然人气不倒,实属不易,而《剑网3》即将完成这个壮举。在游戏上线的九年时间里,从国产武侠MMORPG的头部作品,到如今不断打造衍生文化作品,可以看出西山居游戏想要做的,绝对不只是一款游戏,而是一个泛娱乐超级IP。
  
  历时四天的年度盛典ChinaJoy,终于正式在上海落下帷幕。有着23年历史的国产游戏工作室西山居游戏,继续着它如往年一般的高人气和热度,吸引了无数玩家驻足。而《剑网3》作为国内游戏的王牌产品,上线九年,依然稳居市场前几,本身就是长盛不衰的证明。这离不开其对游戏IP更深层次和更宽领域的耕耘,改编自《剑网3》游戏的动漫《剑网3·侠肝义胆沈剑心》在B站获得了超十万粉丝的追番,多品牌跨界合作也获得了市场良好的反馈,这验证了西山居在这一战略上的正确性。
  
  在今年的ChinaJoy上,我们看到不一样的西山居,也看到了不一样的《剑网3》。
  
  
  【西山居的CJ之旅,不同领域多点开花】
  
  面对飞速增长的市场收入和3.6亿庞大的玩家群体, 在竞争形势更加严峻的移动游戏产业中, IP和粉丝经济无疑会助力游戏厂家们立足, 还能够推动网络文学、影视、动漫、音乐、电商的联动和转化进程。
  
  本届ChinaJoy上,西山居的诸如《剑网3:重制版》、《剑网3:指尖江湖》等在内的众多优秀作品,展现了其对IP转化的超强驾驭力。
  
  
  优秀IP的产生与培养需要一个过程,游戏与动漫虽同属于数字传媒的大领域,但彼此的技术特征、媒介与传播方式及市场运营模式等都存在较大的差别,故需要在研发、运营、授权方面同时发力。目前国内很多企业急于短线创造IP,在内容并不健全,品牌认知度并不高的情况下,便急于转化,最终得到的却是疲于布局,无法深入的结果。
  
  与市场上其它由端游直接移植或换皮而来的低成本手游不同,作为官方正版手游的《剑网3:指尖江湖》十分注重对IP本身的维护,精心打磨游戏品质。《指尖江湖》国风剪纸式的新颖美术设计,全新撰写的剧情故事,无不体现着西山居对游戏品质的追求,体现其对精品IP打造的雄心,也是其对用户诚意的最好证明。
  
  归根结底,游戏是文化创意产业,好的IP就像是一个招牌,能把人吸引来,但把人真正留住的还是游戏的品质。
  
  
  为了寻求游戏IP深层次的用户互动,完善用户经营,曾因被600万“炜生素”票选而出道的《剑网3》制作人郭炜炜,此次也来到了ChinaJoy现场,签售官方新小说《洗心问剑第二卷》和《催枪问谁第二卷》,与众多现场聚集的“炜生素”进行互动,并签名合影。
  
  因为对产品品质的追求,郭炜炜坦言很多制作人常常工作到凌晨三四点钟,并表示作为一个有梦想的游戏制作人,融入游戏与时俱进不断适应玩家需求是一个游戏发展下去的活力所在。考虑到玩家年龄结构趋于年轻化,这些年为了拉近与玩家之间的距离,聆听玩家们的声音,《剑网3》也做出了很大的努力,通过每年的校园行活动吸引了一大批的年轻化玩家。而游戏本身也在不断地革新变化,接连推出双人轻功、重制版、5G微端、南诏无缝大地图等,源源不断地给游戏注入新的生命力。
  
  
  中国互联网游戏产业流量红利已经走向终结,游戏产业竞争已经从追求用户数量转变为寻求用户质量,发展核心忠实用户,谋求市场下沉是游戏产业的当务之急。而此次ChinaJoy展览中《剑网3》用户的火热也是对西山居今年来高质量用户沉淀的最好证明。
  
  开发手游不断完善用户经营,制作衍生漫画深化与用户场景的连接,与各类品牌合作,跨产业发展是《剑网3》延长产业链提升现有IP价值的不二法门。
  
  
  【影游互动优势互补,实现跨界深度合作】
  
  游戏的盈利模式是依靠互联网聚集大量的用户,刺激其中核心玩家付费,完成变现。但近年来,产品过度的消费商业化模式,使用户对产品的粘着度急剧下降,导致用户流失游戏变现能力呈断崖式下跌,这也反映出网络游戏盈利模式较为单一仍是游戏产业发展的瓶颈。因此,寻求品牌的多元化跨界发展寻求新的经济增长点也成为了游戏IP的当务之急。
  
  
  在这一方面西山居游戏与《剑网3》也在向更多的领域,进行更具深度的探索。在此之前,《剑网3》曾发布过粤剧《决战天策府》和舞台剧《曲云传》,这些都是在传统文化与新兴文化的碰撞中产生的,也是西山居从深度和时间进行双重的跨界探索结果。
  
  而《剑网3》与徐克导演的《狄仁杰》系列电影的造型合作,也是双影游联动,互通有无,优势互补的最好例证。
  
  

上一页 余下全文>>(共计2页)
相关推荐