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OWL收入超预期4倍 战队未来将回主场比赛

2018-05-10 玻璃渣 T

  随着C9战队老板 Jack Etienne (也是OWL伦敦队的老板)在推特上爆料了OWL惊人的赞助盈利后,各界开始对守望先锋联赛到底赚了多少钱进行了一波刨根问底的密切关注。

  根据ESPN电竞名记 Jacob Wolf 透露,守望先锋联赛目前虽然只运营了5个月,但联赛的整体收入几乎已经达到了预期的4倍,至于各大战队的收益可能更多。

  各大老板获得了特许经营权,因为优越的地理优势和玩家们被刺激的消费欲,战队将会拥有更多的商机和收入。这其中包括联赛方提供的赞助盈利,比如联赛方和Twitch签下的9000万美刀的天价转播合同、和惠普价值1700万刀的赞助、英特尔1000万刀的赞助等,还有和丰田、T-moble等公司的跨界战略合作。

  而另一个盈利的大头儿,就是战队自己因为OWL强势起飞而拉到的商业赞助。比如伦敦喷火机队和罗技的合作、洛杉矶英勇队和微软的合作、首尔王朝队和雷蛇的合作等,虽然具体金额均未公开,但想必也让战队赚得十分滋润,不然Jack大佬也不会在推特上爆出这么一个料来。

  Jack Etienne“守望联赛将赞助所得收入提高到了我认为不可能在2018年实现的高度。”

  这也意味着,Jack大佬在其他电竞领域的活动,包括C9战队在另一个“特许经营式联赛”(即英雄联盟联赛)中的收入都根本无法与OWL相比。

  首尔王朝队的运营总监 Kent Wakeford 说:“我们对现有的赞助商非常满意,也很高兴能得到赞助商的认可。但这对我们来说这只是一个开始。我们正在试图引进适合我们的全球化品牌,我们和赞助商都非常看好联赛的发展。”

  目前,联赛正在进行第一赛季的常规赛赛程,而联赛的运营也刚刚进入初始阶段,尚只能在暴雪官方竞技场中进行对决,联赛各个战队还没有享受到拥有比赛主场的时刻。

  对此洛杉矶英勇队的首席运营官Ari Segal透露:“联赛方承诺,未来球队将拥有一个真正的本地主场,并能从主场获得巨额收入。”也就是说,对决场地将不再是局限在暴雪竞技馆内,而是将分配到洛杉矶、休斯顿、达拉斯、伦敦、上海等城市。并且各个战队的主场,将享有自主经营的权力。

  那么这究竟能为战队们赚多少钱呢?

  我们用大家都了解的NBA球队举一个例子,比如你去洛杉矶的Staples Center看一场湖人的比赛,买一张边缘一点的门票,平均也就要花费60美刀,但这60美刀大概只够斯台普斯中心收一次停车费,或者为你和你女朋友在主场内买一份炸鸡柳+冰可乐。当然啦,短时间内,守望先锋联赛乃至整个电子竞技都不会达到NBA、NFL那个收费标准,但为战队们开放主场,无疑会让联赛各方的收入上一个台阶。

  此外,开放主场权限之后,相当于让各大战队的营收走出温室,战队的运营、所在城市、市场辐射和比赛成绩将成为决定战队营收的关键因素。这一点,哪怕是崇尚平等的暴雪都帮不上什么大忙。

  这张图是NBA 30支球队的主场门票的平均价格,可以看到收益最高的是过去3年里战绩最好、又在大城市(旧金山湾区)的金州勇士队,平均票价高达230刀,相当于你在达拉斯看4.6场独行侠队(小牛队)的球赛的价格。这里的门票价格基本反映了该球队所在地的粉丝市场和球队运营情况:

  比如位于纽约的尼克斯,虽然球队战绩菜得抠脚,但篮球文化积累很深,球迷市场大,依旧能卖出好价钱。

  而伊利湖边的小城克利夫兰,虽然城市经济相对落后,但由于勒布朗·詹姆斯这位划时代的球星的出现,平均票价也能排在第6位。

  而同在洛杉矶斯台普斯中心打球的湖人和快船,因为球队粉丝数量的巨大差距,平均票价差了整整4倍。(同在纽约的尼克斯和篮网同理)

  在守望先锋联赛开放主场权限之后,当然也一定会出现这样的情况。

  那时,像纽约九霄天擎队、伦敦喷火机队、洛杉矶英勇队、波士顿崛起队这些既在国际大城市、有又优秀战绩的战队将获得更高的门票收入,以及周边服务营收,同时在优秀选手的引进上也会有更大的优势。

  而像佛罗里达狂欢队这种战绩靠后,但坐拥迈阿密和奥兰多两大旅游胜地的战队,应该也能旱涝保收。总的来说,战队能赚多少,就全看整个战队的运营能力了,保证联赛战绩、扩大市场辐射,就基本亏不着。真正危险的是那些战绩不佳、也没有明星选手、还缺乏花边绯闻运营的“隐身战队”。

  事实上,如果我们开始将电子竞技当成一份值得去奋斗的事业时,就必须看到收入的提高对全行业带来的利益——资本投入的信心更大、战队运营的水平更高、更多的人才愿意被吸引到这个行业中,以及随着其他行业的不断关注而为电竞行业带来的自我修正。

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